Mogginn með yfirburðastöðu gagnvart Fréttablaðinu

Hægt en örugglega er Morgunblaðið að ná vopnum sínum í harðri samkeppni við Fréttablaðið. Ég vakti athygli á þessu fyrir nokkru og í dag blasir við að vígstaða þeirra í Hádegismóum verður betri með hverri vikunni.

Fasteignaauglýsingar hafa verið gríðarlega mikilvæg tekjulind fyrir Morgunblaðsins í gegnum árin. Fréttablaðið hefur allt frá stofnun herjað á þessa tekjulind og til skamms tíma með ágætum árangri. Samkeppnin um hylli fasteignasala hefur verið hörð en Morgunblaðið hefur vinninginn eftir mikil og kostnaðarsöm átök. Í dag er fasteignablað Moggans 56 síður en fasteignablað Fréttablaðsins er aðeins 16 síður. Munurinn er jafnvel enn meiri þegar litið er til innihalds.

Björn Vignir Sigurpálsson, fréttaritstjóri Morgunblaðsins, sagði í viðtali þegar blaðið flutti úr Kringlunni og upp í Hádegismóa að þeir Moggamenn væru á leið til fjalla líkt og skæruliðar og myndu herja á keppinautana þaðan. Sú herlist virðist vera að takast.

Yfirburðir Morgunblaðsins á sviði fasteigna leiðir hugann að öðrum mikilvægum tekjuþætti. Smáauglýsingar eru gríðarlega mikilvægar fyrir Fréttablaðið, líkt og þær voru fyrir DV á árum áður. Fréttablaðið situr í raun eitt að þessu markaði og samkeppnin verið í kattarlíki frá Blaðinu og Morgunblaðinu. Smáauglýsingar eru forsenda útgáfu Allt-blaðs Fréttablaðsins og varlega áætlað skila þær blaðinu vart undir 200 milljónum á ári.

Með kaupum Árvakurs (útgáfufélags Moggans) á öllu hlutafé Blaðsins hljóta "skæruliðarnir" í Hádegismóum að taka alla útgáfu Blaðsins í endurskoðunar og þá ekki síst tekjugrunninn. Hér skal því spáð að eitt af því sem staldrað verður við er hvort ekki sé rétt að herja á smáauglýsingamarkaðinn með skipulegum og öflugum hætti. Blaðið verður gert að öflugu smáauglýsingablaði og þær auglýsingar samþættar við öflugasta vef landsins, mbl.is.